廣告的目的在吸引讀者、觀眾或聽眾的注意，使他們瞬間留下深刻的印象。
 為了達成目的，就必須運用聳動又具有創意的廣告詞，最好再配上生動活潑的畫面和適當的情境音樂，才能讓大眾驚賞，增加購買、消費或參與的意願（如大同公司、黑松汽水、乖乖食品等電視廣告），所以廣告詞以「語不驚人死不休」為最高準則。
廣告可分成商事廣告和商品廣告兩大類。
一般來講，商事廣告大都刊登在平面媒體或以傳單方式發送，需要較多的文字說明，其內容（廣告詞）大致可分為標題、正文（主題說明）、聯絡語、署名和末啟詞等。商品廣告主要在推銷商品，其一為無形的商品（如美容、塑身、補習、金融、理財等服務業），其二為有形商品（以金錢易物）。無形商品廣告的內容與商事廣告大同小異（用於非平面媒體時，則另當別論），有形商品的廣告詞強調簡潔、有力（大部分用於費用昂貴的非平面媒體，廣告時間分秒必爭），直接以正文強調商品的優點與特色。
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